Publicitatea contextuală este o metodă de ieşire în evidenţă eficientă şi - totodată - foarte controlabilă, din punct de vedere financiar. De ce? Pentru că:

• Prin publicitate contextuală mesajul tău apare exact acolo unde trebuie, spre deosebire de celelalte metode de publicitate online, în cazul cărora mesajul tău apare (mai ales) în locuri irelevante. De exemplu, dacă ai o firmă care vinde jucării din lemn şi faci o campanie de publicitate contextuală - să zicem - prin Google AdWords, atunci se întâmpă următorul lucru: După cuvintele cheie setate, mesajul Tău (care poate fi text, imagine sau - mai nou -  şi video)  apare numai …
  • … pe paginile de căutare Google, în dreapta paginii (sau sus pe o bandă colorată), atunci când se caută cuvântul cheie setat de către tine - (vezi aici pagina de căutare pentru “jucării din lemn“). Oamenii văd numai anunţurile legate direct de căutarea lor şi acest lucru e un imens avantaj, după cum veţi vedea în următoarele.
  • … pe site-urile înscrise în sistemul Google AdSense, care practic afişează anunţurile Google AdWords. D-l Google caută nişte cuvinte cheie pe aceste site-uri înscrise, şi în chenarul destinat anunţurilor Google, afişează anunţurile care intră în contextul conţinutului site-ului. (vezi un exemplu aici). În prezent există 356 de site-uri mari româneşti care afişează anunţuri prin AdSense.

• O altă caracteristică a publicităţii contextuale ar fi preţul controlabil de către advertiser. Dacă vrei de ex. o mini-campanie de 500 RON, atunci vei obţine atâte clickuri câte intră în acest buget. Costul Per Click depinde de nivelul de competitivitate a cuvintelor/frazelor cheie şi - evident - dacă anunţul tău e unul bun, atunci vei obţine mai multe clickuri într-un interval de timp relativ scurt.
• Efectele campaniilor de publicitate contextuală sunt măsurabile instant.
• Nu numai Google există! Cu toate că - după părerea mea - publicitatea prin Google e ceva absolut necesar pentru majoritatea firmelor, mai sunt şi alte servicii (câteodată la fel de) eficiente, prin care poţi să livrezi mesajul tău direct la publicul-ţintă. Aceste sunt cele mai importante:
  • Arbocontext
  • Neogen
  • Etarget
  • Yahoo! Search Marketing
• Targetarea devine mai simplă! Îţi este oferit posibilitatea targetării unor nişe, care nu prea pot fi atinse aşa de simplu prin publicitatea online clasică.

Încă 5 gânduri adiţionale:

• Eşti nou sau mic? Atunci lasă “bannerul”! În cazul Tău nu-i bun aproape de nimic, ba chiar e o irosire de timp şi de resurse. Bannerul are impact numai dacă ai crescut deja mare, de exemplu, sau faci o campanie mai complexă care, pe lângă bannere, conţine mai multe “unelte” care sunt utilizate pe mai multe canale de comunicare. Marketingul “BĂGĂM-UN-BANNER-ŞI-GATA” nu mai funcţionează!
• Să ai - totuşi - un buget de marketing. Comunicarea ofertei tale cu persoanele care pot fi clienţii Tăi ideali, e o Prioritate! Poate e mai important decât competitivitatea ofertei Tale …
• Ca să ai rezultate măsurabile şi peste medie, apelează la profesionişti! În aşa fel banii investiţi vor reveni mai repede şi mai cu multe cifre:)
• Internetul schimbă peisajul în totalitate! Vor dispărea firme în viitor tocmai din cauza incapacităţii lor de a adapta la mediile noi de comunicare.
• Fă un mic pas zilnic în comunicarea cu clienţii! Dacă nu-l faci, poate mâine nu vor fi acolo.

Tags: anunt, contextual, cost-per-click, idei, IMM, pozitionare, publicitate, targetare